ECOMMERCE / OPERATIONS
经营总览
已排除识别出的刷单与无效订单，按所选区间统计。
正在连接数据库…—
正在读取可用时间范围…
未能获取数据
经营趋势
数据库按所选粒度完成汇总；没有记录的日期保持断开。
查看逐期数据
店铺表现
有效成交额、订单和客单价均已应用同一排除规则。
京东订单履约
月度订单与每日发货订单合并去重后展示，刷单及取消订单不计入。
平台流量
人数类日指标跨天累加为“人日”，不是区间去重人数。转化率采用人日加权口径。
京东广告效果
归因金额与消耗均来自京准通。ROAS＝区间归因金额÷区间消耗，不是每日 ROI 的平均值。
广告逐期数据
品牌收入与毛利口径
京东品牌收入采用有效订单的商家应收，并按商品金额占比分摊。成本缺失时不计算毛利，避免把缺失成本当成零；“涉及订单数”跨品牌不可相加为店铺订单数。
品牌经营排名
销售、成本和毛利均由数据库按当前筛选范围汇总。
售后统计口径 · 按发起日期筛选
这里的退款来自售后事件表，与总览的平台经营退款分别展示，不相加。
售后类型与处理状态
售后逐期数据
业务数据更新情况
“等待更新”表示尚未导入到最新周期；当前日更脚本尚未自动部署，不判定为运行故障。
本次查询的数据覆盖
无记录不等于业务为零；这里只展示所选范围内是否有数据，不擅自把空白补成零。
指标口径
- 有效成交额
- 京东经营成交额扣除已识别刷单的实际商家应收，再加抖音支付金额；不与结算收入混用。
- 刷单排除
- 京东订单商家应收等于 4 元即标记为刷单。原始记录保留，但成交、品牌、毛利、履约及可关联售后统计不再计入。
- 品牌收入 / 商品毛利
- 京东品牌收入采用订单商家应收并分摊至商品；商品毛利＝品牌收入－商品成本。任一成本缺失时，相关毛利显示“—”。
- 客单价 / 金额退款率
- 区间有效成交额÷有效订单数；区间平台退款金额÷有效成交额。分母为零时显示“—”。
- 时间与对比
- 北京时间，日期包含起止日；自然周为周一至周日。对比采用此前紧邻的等长日期区间，页面显示具体日期。
- 利润边界
- 当前展示商品毛利，不等同于公司净利润；广告、平台费用、税费、运费和结算差异暂不强行混算。